Lo spot “Magica Italia” è stato creato dal Ministero del Turismo con la preziosa collaborazione del premier Silvio Berlusconi. Il primo ministro, nonostante i mille impegni istituzionali (e non), ha trovato il tempo di prestare la propria suadente voce per la realizzazione del video promozionale. L’obiettivo della campagna “Magica Italia” è quello di spingere gli italiani a trascorrere le loro vacanze nello stivale e soprattutto a scialacquare i loro stipendi in terre nazionali.
Logo alternativo presente in rete per la campagna promozionale "Magic Italy"
Lo spot presenta varie immagini da cartolina e invita a scoprire le bellezze nazionali in un susseguirsi di luoghi comuni e di banalità. Un tale dispiego di retorica e la rappresentazione mistificata dell’Italia come un paese idilliaco dei balocchi è purtroppo distante anni luce dalla percezione che gli italiani hanno del proprio paese. Questo ha scatenato l’insofferenza e la reazione del popolo della rete che si è espresso in parodie dello spot. Navigando su You Tube è infatti possibile ascoltare la voce del presidente mentre decanta la bellezza di cumuli di spazzatura, macerie e costruzioni abusive e mentre elogia una “Magica Italia” di manifestanti terremotati presi a manganellate.
Per visionare la parodia:
Lo spot non è sfuggito nemmeno all’occhio attento della BBC World, uno dei più autorevoli e seguiti canali di informazione. Il giornalista della BBC durante un servizio sottolinea con ironia il fatto che per la prima volta un Primo Ministro pubblicizza in televisione il proprio paese. L’inviato prosegue chiedendosi se sia opportuno che un premier, la cui popolarità è al minimo da quando è in carica si occupi di un lavoro di questo tipo. Lo spot a detta del giornalista altro non è se non un tentativo di distrazione per il premier che sta affrontando diversi problemi e si svaga tornando a fare il suo lavoro iniziale: il pubblicitario.
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