Sappiamo che l’email è uno dei mezzi più efficaci per instaurare un contatto con i visitatori del sito e con i potenziali clienti.
Infatti molti utenti della rete attualmente dedicano più tempo alla lettura della propria posta elettronica rispetto al tempo dedicato alla navigazione dei siti web.
Da qui l’importanza di creare una mail veramente efficace tenendo conto di
- evitare i filtri AntiSpam
La maggior parte dei provider attualmente usa meccanismi di protezione anti Spam rigorosi e complessi che bloccano i messaggi spesso ancora prima che questi raggiungano le caselle dei destinatari. I destinatari potranno decidere di aprirli comunque, ma statisticamente oltre il 90% dei messaggi contrassegnati come Spam verranno cestinati senza ulteriore analisi da parte del destinatario.
- personalizzare il messaggio
Inviando l’email ad un soggetto ben definito (Es. Gent. Mario) piuttosto che ad un destinatario qualunque si possono incrementare sia i click sia le conversioni di oltre il 100%. La ragione è chiara: i destinatari presteranno maggiore attenzione ad un messaggio rivolto direttamente a loro e presteranno fiducia a quello che c’è scritto.
- non scegliere giorni qualunque
Alcuni studi hanno mostrato che i giorni migliori per l’invio dei messaggi sono il Martedì e Mercoledì. Sono questi i giorni nei quali c’è la maggiore recettività e disponibilità di comunicazione.Abbiamo potuto constatare che il Lunedì tutti hanno un maggior quantitativo di lavoro da svolgere, mentre il Giovedì e Venerdì sono già con il pensiero al weekend e stanchi per dar valore e leggere i messaggi loro inviati. La risposta migliore arriva Mercoledì, subito dopo pranzo.
La cosa migliore è quindi inviare i messaggi durante l’ora di pranzo, quando solitamente c’è meno traffico, in modo tale che il destinatario riveva il messaggio subito dopo il ritorno dalla pausa pranzo.
- massimizzare il Click-Trough rate
Numerose ricerche dimostrano che la maggior parte degli utenti rispondono meglio ad un link testuale che non ad un banner o un bottone grafico. Inoltre è importante che il link sia in formato testuale, di colore blu e, preferibilmente, sottolineato.
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