Il mercato dell’advertising WEB è sempre più competitivo. Tra le grandi aziende che si combattono il primato, ci sono colossi dell’internet come Google, Yahoo! e DoubleClick. In Italia la pubblicità online non si muove più di tanto, ci sono poche aziende italiane che hanno deciso di iniziare a gestire/vendere spazi pubblicitari per conto di terzi. Tutti ricordando Pro-Advertising, che lo scorso hanno aveva fatto parecchio parlare di se perché era una delle prime aziende italiane a riuscire a rialzare l’advertising italiano, ma purtroppo è durato poco questo successo. Molti blog che prima usavano Pro-Advertising sono tornati ad usare Adsense o realtà straniere diverse.
Google Adsense è comunque rimasto il sistema di ADV più utilizzato. Da una recente ricerca, è emerso che Google è presente sul 40% dei blog mondiali. Se prendiamo in considerazione solo siti di grandi dimensioni (oltre un milione di utenti al mese), AdSense e DoubleClick sono presenti sul 54% dei siti. Per quanto riguarda siti di piccole dimensioni (meno di un milione di utenti al mese), AdSense e DoubleClick sono presenti sul 60% dei siti. Insomma, un mercato ormai, monopolizzato da Google e DoubleClick.
In Italia sta facendo molta strada l’azienda Zanox che ormai compre moltissime campagne pubblicitarie di molte aziende italiane, come Infostrada, Telecom, Fastweb, Sky e altre. Il suo pannello di controllo veramente completo e funzionale, ma sopratutto, i suo alti ricavi, garantiscono all’utente finale (webmaster) delle alte entrate. C’è anche SprinTrade che si sta facendo ben conoscere in questi ultimi mesi su molti blog italiani e non solo, sopratutto per il suo programma WebMedia Player.
Insomma, il mercato dell’advertising WEB, italiano non è di grande successo se non qualche piccola azienda italiana , ma sono giusto due o tre unità, nulla di più. Con l’avvento delle connessioni sempre più veloci, speriamo che questo mercato riesca a risalire e che ci siano sempre più nuove aziende che decidano di iniziare a lavorare sul web.
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